The Ordinary er et av merkene under DECIEM-paraplyen som fokuserer på avansert og funksjonell skjønnhet. Deres team er spesialisert på materialkjemi og biokjemi, og bringer pioneer innovasjon i hudpleie gjennom sine kjernemerker, Hylamide og NIOD.
I kategorien funksjonell skjønnhet er integritet sjelden vare.
Vanlige teknologier forkles og refereres til som banebrytende med prisstrategier som gjør produktene utilgjengelige og forvirrer publikum.The Ordinary kommuniserer med integritet og bringer markedet effektive og kjente teknologier til overkommelige priser.